В худшем случае с Apple, технический гигант становится пародией на самого себя
С минимальным количеством обновлений и странным выбором продуктов компания Тима Кука выглядит уставшей и до странности лишенной чувства юмора.
Первый программный доклад Apple, на котором я когда-либо присутствовал, начался с пародии на Стива Джобса. Буквально: Ной Уайл, актер скорой помощи, который только что сыграл Джобса в телефильме «Пираты Кремниевой долины», вышел на сцену Macworld 1999 года, обещая «действительно, совершенно, дико, безумно отличные новые продукты», прежде чем его прервала настоящая сделка. . Это был изящный способ разрядить обстановку и перенять (правильное) изображение Уайла Джобса как эгоистичного человека, которого выгнали из собственной компании.
Что еще более важно для нас, приверженцев Apple, это было знаком того, что это не было и никогда не будет скучным технологическим конгломератом с лейтмотивами праздника откладывания. С тех пор все события Apple имели в своей ДНК какой-то элемент развлечения. Мы смеялись, когда Джобс представил носки для iPod, и любили позже обнаруживать, что их действительно можно купить. Тим Кук, хоть и не такой же шоумен, но понимает важность памятных моментов — таких как хитрая ухмылка после того, как сорвал маску во время мероприятия 20 апреля, тонко разработанного для стоунеров.
Но веселье резко прекратилось во время мероприятия Apple в понедельник, на котором было очень мало анонсировать (новый ценовой уровень Apple Music, новые цвета HomePod, почти новые AirPods) и достаточно технических спецификаций от пары запутанных чипов для ноутбуков, чтобы отправить Мак ботаник любит меня спать. Очиститель экрана за 19 долларов — носки для iPod в этом году — даже не получил упоминания. И не из-за нехватки времени. Основной доклад длился 50 минут, что сделало его самым коротким выступлением Apple за всю историю, и не столько закончился, сколько избавился от призрака.
Дело не в развлекательной ценности; это показатель того, что у компании заканчивается творческий потенциал. Apple была широко раскритикована, даже приверженцами Macworld, за то, что у нее было мало актуальных новых технологий, которыми можно было бы удивить нас на сентябрьском мероприятии по запуску iPhone 13. Но, по крайней мере, он прикрыл этот факт ярким любовным письмом к государству, которое его породило. Через месяц в отделе маркетинга ничего не осталось. Если бы я был инвестором, ищущим признаки долгосрочного здоровья компании, это было бы проблемой.
Единственный юмор на этом мероприятии Apple возник из непреднамеренной самопародии. Моя первая реакция на тарифный план Apple Music для голосовой связи, который требует 5 долларов в месяц, но лишает возможности вводить поисковый запрос (он активируется только с помощью Siri), заключалась в том, чтобы проверить календарь и убедиться, что это было не 1 апреля. антиутопия и раньше, но здесь была первая, которая загоняла нас в мир, где у неимущих буквально убрали клавиатуру с экрана. (К тому же, с точки зрения маркетинга, это как бы само собой разумеющееся: если Siri так хороша, почему план только для Siri стоит вдвое дешевле?)
Появление нового Macbook Pro стало следующим источником самопародии (если не учитывать тот факт, что Apple все еще пытается создать HomePods, … продавая их в разных цветах). Помните выемку, эту странную форму зоны камеры iPhone, которую так долго презирали, что Apple, как сообщается, отказывается от нее на iPhone 14? Тогда вам понравится вырез для ноутбука! Если присмотреться — а какой ботаник из Apple не присмотрится? — вы бы заметили, что основные приложения Mac, такие как FaceTime, не используют новое пространство, предлагаемое этим странным вырезом на экране. Они знают, что случилось.
На этом Macbook все старое снова новое. Он вернул зарядку Magsafe (что вызывает вопрос: почему она вообще исчезла?), Сохраняет более безопасный Touch ID вместо «обновления» до Face ID, и все еще имеет разъем для наушников, который Apple забрала из телефона после позднего , посетовал iPhone 6S. Итак, давайте прямо: Touch ID и проводные наушники — это слишком старая школа для iPhone, но они незаменимы на ноутбуке, который маркетинговая команда называет «меняющим правила игры»?
И если эти вопросы повредят вам голову, даже не вдавайтесь в различия между чипами M1 Max и M1 Pro. Макс для любителей? Pro действительно не доводит это до максимума? Apple выбрала способ организации своих представлений: Pro почти устарел и был заменен на Max во время выступления. Да ладно, Apple, SNL устроила эту шутку десять лет назад в Weekend Update с Фредом Армисеном в главной роли в роли Джобса. Получите новый материал!
Основной доклад между никогда ранее не встречавшимися руководителями Apple был настолько быстрым, что это тоже почти казалось частью самопародии. Больше всего экранного времени получил тот, кто представил широкий спектр серьезно эзотерических диаграмм производительности CPU и GPU, а затем уставился на аудиторию, как будто мы забыли сделать домашнее задание. Бедный старый руководитель программного обеспечения Крейг Федериги, экстраординарный папа, вернулся на свое первое мероприятие Apple с 2020 года — и, имея меньше минуты экранного времени, он не смог разгадать ни единой отцовской шутки.
Возможно, это изменится, когда в 2022 году вернутся живые выступления Тима Кука. Между тем, сама Apple начинает казаться отцовской шуткой, причем особенно устаревшей. Компания, наконец, превращается в скучный технологический конгломерат с лейтмотивами праздника повтора дня. По крайней мере, его всегда могут утешить заядлые фанаты, которые будут защищать все, что делает компания, — например, тот, кто проскользнул в DM нашего писателя и спросил, почему мы должны «так пристыдить ткань Apple». Где-то даже призрак Стива Джобса улыбается этому.